臻之月產後護理之家
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現況分析

背景：作為地方農業機關，給消費者比較死板板的氣氛，舉辦參加許多現下活動，也推出推廣過各類新品，本次以自身創立的新品牌為起點，預計推廣4種不同產品，但會以"青汁"作為優先推廣商品。

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目標任務

  1. 新品推廣：市面上類似產品多，要從中找出空隙切入
  2. 刻板印象：消費者對農會的普遍刻板印象較差，要如何利用新的品牌創造新的氣象成為一大難題
  3. 製作全新網站：新網站內容薄弱，排名不高，需要穩定的流量
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策略規劃

  1. Google 廣告（關鍵字+影片）
  2. FB/IG廣告
  3. FB粉專經營
  4. 網紅行銷推廣
  5. 影片製作曝光
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策略內容思考


在內容思考上，會主要以如何推廣創造讓消費者得以接受的印象為主，以及調整優化曝光模式，使效益最大化

前期
  • 建置粉專文章、影片與官網內容
  • 廣告小額曝光測試宣傳
中期
  • 廣告結合網紅大力曝光
後期
  • 優化降低廣告成本
  • 維持網站瀏覽人次與粉專瀏覽人次
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調整優化

  1. 循序優化：建立品牌、商品內容，測試受眾喜好
  2. 強力曝光：利用網紅+廣告大量重複曝光在消費者眼前
  3. 穩定導流：數據驅動，找到合適的消費者並穩定曝光
桃園市農會案例圖片
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成果表現

  1. 產品曝光超過400萬次
  2. 官網流量每月穩定3000人次以上

產品曝光

400萬次

官網流量

3000人次/月
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關鍵成功因素

  1. 循序優化：建立品牌、商品內容，測試受眾喜好
  2. 強力曝光：利用網紅+廣告大量重複曝光在消費者眼前
  3. 穩定導流：數據驅動，找到合適的消費者並穩定曝光
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