數位觀點

網路行銷策略:打造一個會賺錢的好網站!形象網站|電商網站|內容網站

大綱

企業想成功做好網路行銷,必須擁有一個能夠賺錢的好網站!為什麼這樣說呢?因為網站不僅是展示企業形象的平台,更是接觸大量客群和實施網路行銷的重要管道,打造一個符合品牌定位的網站對於行銷策略的規劃及後續行銷操作息息相關。本文將探討「網站」在行銷中的重要性,並介紹常見的網站類型,包含形象網站、電商網站和內容網站,幫助你判斷哪種網站類型最適合你!

網路行銷策略

一、達到網路行銷效益的網站應具備哪些條件?

一個優秀的企業網站不僅僅是功能完善和設計美觀,更重要的是要能夠準確反映品牌的價值觀、核心理念與風格特色,並有效支援企業的行銷策略及業務目標。以下是能達到網路行銷效益的網站應具備的幾個關鍵特徵:
 

  •  品牌一致性

網站的設計、內容和語調應該與品牌的整體形象和風格保持一致。這包括使用一致的顏色、字體、圖像風格及撰文口吻,確保網站能夠傳達出統一的品牌訊息,增強客戶對品牌的認識和記憶。

  • 優質用戶體驗

如流暢動線、內容結構清晰、易於瀏覽及頁面載入速度快等,並且適合各種設備的瀏覽(如手機、平板和電腦)。良好的用戶體驗能提升訪客的滿意度和停留時間,增加轉化率。

  •  高質量內容

網站內容應能夠解決訪客的問題並提供有用的資訊。無論是產品描述、部落格文章還是教學影片,所有內容都應該高質量並且與品牌相關,這不僅有助於網站的SEO優化,還能吸引並留住目標受眾。

  • 良好SEO架構

應具備SEO友好的結構和內容,以提高在搜索引擎中的排名。透過在網站標題、文字敘述、圖片等處埋設相應關鍵字,並優化網站載入速度、用戶體驗及建立內外連結等,建構良好的網站SEO體質。

  • 埋設追蹤碼

在網站製作過程中,每個按鈕都會埋設追蹤碼,以利行銷人員後續可以透過Google Analytics、Google Tag Manager等工具串接。通過追蹤網站數據,持續優化網站並適時調整行銷策略,從而提升投資回報率。
 

 

適合企業的網站要能夠全面反映品牌的特質、提供優質的用戶體驗、支援行銷活動、促進轉化與銷售,並通過數據分析來持續改進,這樣的網站才能夠提升品牌形象且有效支援網路行銷策略!

二、網路行銷常見的網站類型介紹

不同類型的網站有不同的特色及功能,帶你了解「形象網站」、「電商網站」及「內容網站」三種常見的網站類型,以及在設計上應具備什麼核心要素,幫助你更好地根據企業的需求和目標建立一個最合適的網站!

 

1. 形象網站

網路行銷策略
形象網站就像是企業的網路名片,除了提供訪客企業的簡介、聯絡資訊等基本資料外,更用於展示企業的品牌形象、價值觀、核心理念及企業文化,強調企業的專業性及可信度,從而提升在業界的形象與權威。

形象網站應具備的核心要素
  • ◆與品牌形象相符的設計

    網站設計反映品牌的專業形象,通常使用一致的顏色、字體和圖像風格,確保網站外觀統一且吸引人,並運用與品牌形象相符的高品質圖片和視覺元素增加網站吸引力。

  • ◆清晰的品牌訊息

    提供詳細且有吸引力的品牌故事,讓訪客了解企業的歷史、理念與價值觀,讓訪客能迅速理解品牌歷程、獨特性與優勢

  • ◆專業認證與客戶好評

    展示相關認證標章和企業社會責任(CSR)報告,以及環境、社會及公司治理(ESG)的相關成果,強化企業的專業形象和社會責任感。此外,提供客戶好評見證及成功案例,以增加品牌的可信度。

  • ◆透明完善的企業資訊

    清晰的聯絡方式,包括地址、聯絡方式等,讓訪客感到企業是可信且可接觸的,並提供完善公司資訊,如團隊介紹、公司服務說明和業務範圍,增強企業的透明度與信任度。

  • 2. 電商網站

    網路行銷策略
    電商網站是用來在線展示和銷售產品的平台,包含購物車和多元支付系統,方便顧客在線下單及線上付款,並能進行各種促銷活動,如折扣、優惠券等,再通過會員系統管理客戶資訊。

    電商網站應具備的核心要素
  • ◆直觀的產品展示

    用高解析度的產品圖片或影片,讓顧客能夠清楚地看到產品的細節,並提供詳細的產品資訊,包括規格、特點、使用說明和尺寸等,幫助顧客做出購買決策。

  • ◆流暢的購買動線

    設計清晰的網站結構和瀏覽動線,並提供高效的產品搜索、篩選和排序功能,讓顧客能根據價格、評分和品牌等條件快速找到所需產品,確保購物過程順暢無阻。

  • ◆安全便捷的支付系統

    購物車應易於使用,讓顧客能輕鬆添加和刪除產品,並擁有安全的支付系統,支持多種支付方式,如信用卡、電子錢包、銀行轉帳等,同時確保支付過程的安全性。

  • ◆行銷及促銷工具

    提供優惠券和折扣碼功能,吸引顧客購買,並設置電子郵件訂閱功能,讓顧客收到最新促銷資訊和新品推薦,再根據顧客的瀏覽和購買歷史,推薦相關產品,增加銷售機會。

  • 3. 內容網站

    網路行銷策略
    內容網站專注於提供豐富的資訊和知識性文章,通過這些有價值的內容解決訪客的疑問。而持續發布高品質的內容,不僅能吸引目標受眾並提升網站自然流量,還能轉化為潛在客戶,幫助企業在市場中樹立專業權威及增加信賴感。

    內容網站應具備的核心要素
  • ◆高質量的文章

    發布內容深入且有價值的知識性文章,除了展示專業外更能解決訪客的疑問;還能利用圖片、影片、圖表等多媒體元素,增加內容的吸引力與互動性。

  • ◆高效搜尋功能

    將內容按照主題、類型或行業進行分類,設置清晰的目錄或使用標籤,方便訪客快速找到所需資訊,並提供內部搜索功能,讓訪客能針對關鍵字快速找到相關內容。

  • ◆用戶體驗優化

    確保網站在各種設備,如手機、平板和電腦上都能夠正常瀏覽和操作,並使用清晰的字體及排版,確保內容易於閱讀。

  • ◆互動及社交功能

    設置評論和討論區,讓訪客能夠互動交流,增加網站的社群感,再透過在每篇內容旁設置社群分享按鈕,讓訪客能輕鬆分享到社群媒體,進一步增加文章曝光。

網站類型 目標 核心要素
形象網站 展示企業完整形象
提升知名度與信賴感
1.與品牌形象相符的設計
2.清晰的品牌訊息
3.具備專業報告與客戶見證
4.提供透明完善的企業資訊
電商網站 線上產品展示與銷售
提供便捷的購物體驗
1.高解析度的產品圖片和詳細資訊
2.流暢的購買動線
3.安全便捷及多元的支付系統
4.提供促銷活動和客戶管理工具
內容網站 提供有價值的知識與資訊
建立企業權威與專業形象
1.高質量的文章及多媒體內容
2.高效的內部搜索功能及清晰的分類
3.優化用戶體驗,適配多種設備
4.設置評論區和社群分享按鈕

這些網站類型並不相互排斥,許多企業會結合這三種類型的元素來打造一個全面的網路行銷平台。例如,一個網站可以同時具備企業形象展示、產品銷售和提供豐富知識內容的功能,這樣不僅能全面提升品牌形象,還能吸引更多客戶並提供有價值的資訊,結合不同類型網站的優勢,讓企業在市場中更具競爭力。

三、如何判斷企業適合哪一種網站類型

了解不同類型網站的特點和功能後,下一步是判斷你的企業需要架設哪一種網站,可依循以下幾點思考,幫助你做出正確選擇!

  • 1. 分析企業目標

    明確企業的主要目標是提升品牌形象、增加產品銷售還是提供有價值的內容樹立品牌權威。

  • 2. 了解目標受眾

    深入了解目標受眾的需求及期望,確保網站的設計和內容能夠吸引並滿足他們的需求。

  • 3. 檢視競爭對手

    觀察競爭對手的網站類型,他們是如何支援其業務目標,從中借鑒成功的模式同時找到差異化的機會。

  • 4. 考慮網站的長期發展

    思考網站在未來的擴展性,如業務是否會拓展到新領域或增加新的產品和服務,以確保網站可以適應未來的變化及增長需求。

選擇適合的網站類型取決於企業的目標、目標受眾和對市場競爭的了解。透過仔細分析這些因素,可以做出最適合企業需求的決定,確保網站能夠有效支援企業的網路行銷策略,達成商業目標

四、選擇專業夥伴,打造高效網路行銷網站

網路行銷策略
現在擁有一個網站對企業來說已經是基本配備,但要讓這個網站真正發揮作用,並且帶來實質收益,就必須確保網站符合企業的需求及目標定位,否則企業將難以提升品牌知名度、吸引和留住客戶,並且無法有效執行各種網路行銷策略,從而在競爭激烈的市場中失去優勢。

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