數位觀點

輕鬆掌握六大Google廣告類型與廣告費用計算方式!有效提升Google廣告效益

輕鬆掌握六大Google廣告類型與廣告費用計算方式!有效提升Google廣告效益
大綱

在現代數位行銷策略中,Google廣告已成為企業增加曝光率和吸引潛在客戶的重要管道。了解Google廣告類型和廣告投放費用計算方式,能幫助企業更有效地運用行銷預算,提升廣告效益。本文將詳盡介紹六大Google廣告類型,及其各自的廣告效益和廣告投放費用計算方式,幫助您輕鬆掌握這些關鍵知識並在廣告投放上做出更明智的決策!

Google

一、六大常見Google廣告類型 - 主要帶來哪些廣告效益?

  • 廣告類型一:搜尋廣告(關鍵字廣告)

    當您在網路上搜尋關鍵字時,常會看到帶有「廣告」標籤的搜尋結果,這些就是所謂的Google搜尋廣告,也稱作關鍵字廣告,這種廣告可以幫助商家更直接地接觸到可能對他們產品或服務感興趣的顧客。比如說,當您想製作一個SEO網站時,在Google搜尋「SEO網站」這個關鍵字,那麼做網站的商家廣告就可能會直接出現在您眼前。這類廣告類型是最常見的,不但能提升曝光達到品牌知名度,也是最有效能帶來轉單的廣告類型。
    Google廣告

    搜尋廣告優點 搜尋廣告缺點
    1. 可透過關鍵字精準投放,直接接觸消費者
    2. 短時間即可帶來曝光、提升流量,並促進轉換
    3. 透過精準廣告文案,寫出產品或服務優勢
    1. 單靠文案,缺乏圖像可以吸引消費者
    2. 關鍵字成本會依市場競爭而有所變動
    3. 新產品上市不適用,因市場上可能尚未有消費者會搜尋相關的關鍵字
  • 廣告類型二:多媒體聯播網廣告(Google Display Network;GDN廣告)

    多媒體廣告,也就是我們常說的圖片廣告。當您瀏覽網站時,是否曾被散布在各角落的圖片吸引而點擊過廣告呢?這就是圖片廣告的魅力!
    Google多媒體廣告活動可曝光在 3,500 萬個網站和應用程式上,以及Google自有資產 (YouTube和Gmail)中,可觸及全球約90%的網路使用者。這意味著,無論您的目標客戶在哪裡,您的廣告都有機會被他們看見,若想讓您的品牌、產品或是活動觸及更多人,投放圖片廣告絕對是個聰明的選擇!

    多媒體廣告優點 多媒體廣告缺點
    1.觸及範圍廣,可帶來大量曝光
    2.可透過圖像視覺吸引消費者的目光
    3.相較於搜尋廣告成本較低
    4.可針對特定族群的消費者做投放
    1.單靠圖像,缺少文字說明
    2.受網站版位限制 (每個網站上支援的圖片板位與尺寸不同)
    3.主要帶來曝光,較難獲得實際轉單
  • 廣告類型三:影片廣告(Youtube廣告)

    當您使用Youtube時,您記不記得在影片播放前都會有一小段的廣告內容,那就是Google的影片廣告,也稱作Youtube廣告。影片廣告厲害的點在於它能透過動態的視覺效果傳達訊息給消費者。比如說,一個運動品牌可能會展示一段運動員在比賽中奮力拼搏的精彩片段來推廣他們的運動裝備,這個廣告不只告訴您他們在賣什麼,更能讓您感受到那份激情和動力,這樣的廣告很有故事性,不僅能迅速傳達信息,還可以讓您在享受內容的同時對品牌產生好感。如果您想讓您的品牌或產品更加突出,試試看使用影片廣告吧!

    影片廣告優點 影片廣告缺點
    1.用圖像、文字和聲音,加深消費者記憶點
    2.觸及範圍廣,可帶來大量曝光
    3.可針對特定族群的消費者進行投放
    1.Youtube Premium用戶看不到廣告
    2.影片內容要符合消費者口味
    3.影片製作成本高
  • 廣告類型四:購物廣告

    購物廣告是一種專為電子商務零售商設計的廣告形式,能夠讓業主在搜尋結果頁上展示自家產品。當消費者在Google上搜尋商品的關鍵字時,他們會看到包含產品圖片、價格和商家名稱的廣告列表,這些都屬於購物廣告的一部分。這種廣告方式不僅使消費者能快速比較不同選擇,還提供了直接點擊購買的便捷途徑,因此,若您有實體商品且具備一個銷售網站,購物廣告會是一個值得考慮的選項。

    購物廣告優點 購物廣告缺點
    1.直觀展示產品圖片、價格和商家資訊
    2.消費者可直接點擊廣告至產品購買頁面,提高轉化率
    3.提高品牌與產品的曝光和點擊率
    1.容易引發價格戰,消費者可直接在搜尋結果中比價
    2.需與大型電商網站競爭,成本較高
  • 廣告類型五:應用程式廣告(App廣告)

    若您想推廣App而非網站,那麼 Google應用程式廣告是一個非常合適您的廣告類型。當有人在手機應用程式商店裡尋找跟您的應用功能相關的App時,您的應用程式就顯現在搜尋結果中,這種廣告形式不只能幫助您增加下載數,更能找到真正會長期使用您應用程式的用戶。

    應用程式廣告優點 應用程式廣告缺點
    1.系統會透過手機應用程式商店中的資訊,自動投放廣告觸及潛在客戶
    2.可設定使用者在APP內完成的動作為目標,例如遊戲完成活動任務或儲值
    1.應用程式多,競爭程度較高
    2.只能用於推廣APP
  • 廣告類型六:最高成效廣告

    最高成效廣告是採用Google AI技術,您只需設置一次廣告活動,就能輕鬆觸及YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、Gmail和Google Maps等多個管道,系統會自動測試不同的廣告元素組合,找出最高效的配置,從而大大提高轉換率。這一切都依靠機器學習和系統自動化技術,極大簡化了廣告活動的管理過程,讓您可以透過Google AI的技術輕鬆觸及您的潛在客戶群。

    最高成效廣告優點 最高成效廣告缺點
    1.結合Google AI技術,讓系統自動化投放
    2.觸及範圍廣,可帶來大量曝光
    1.仰賴系統自動化學習,出價可控性低
    2.看不到詳細的廣告數據,無法做出因應的廣告調整

二、Google廣告投放費用計算類型有哪些?

Google費用

在Google投放廣告時,了解廣告投放費用的計算方式能助於您有效分配廣告預算。接下來帶您了解四種主要的計費類型,幫助您從中選擇最適合自己需求的計費方式。

  • 可見千次曝光出價 CPM (Cost Per 1000 Impression)

    這是一個基於每千次曝光來計費的模式。簡單來說,就是每當您的廣告被曝光1000次時,會索取一次計價費用。

  • 單次點擊出價 CPC (Cost Per Click)

    這可能是大家最熟悉的一種計費方式,您只需要為「有實際點擊的廣告行為」支付費用。若您的廣告展示了1000次,但只有10次點擊,您就只需為這10次點擊付費。

  • 單次轉換費用 CPA (Cost Per Action)

    轉換可能是完成一次購買、註冊、填寫表單或任何您設定的目標行為。CPA是基於每次轉換來計費,也就是說,只有當有人點擊您的廣告並且完成了特定的行為,您才需要付費。

  • 單次收視出價CPV (Cost Per View)

    這種計費方式多用於影片廣告。您的費用是根據受眾觀看您的影片的次數來計算。
  • Google廣告費用計算公式

    廣告計價類型 計算公式
    CPM 廣告花費÷曝光次數)× 1000
    CPC 廣告花費÷點擊數
    CPA 廣告花費÷轉換次數
    CPV 廣告花費÷觀看次數
  • ※Google廣告投放費用預算可以這樣抓:

    因為Google廣告投放是依「競價方式收費」的,所以並沒有一個固定的費用,但您還是可以依照公司規模來自訂廣告預算的上限。如果是小型電商或小公司,以每個月來說通常平均投放$30,000~$50,000;中小企業約100,000以上;大型企業則可能花超過百萬元的預算投放。所以預算的制定可以根據公司規模大小來衡量,再參考上述的預算進行Google廣告投放,廣告也能比較有彈性的下去做優化與測試。

三、選擇合適的Google廣告類型與計費方式,打造成功的網路行銷策略

 

想下對Google廣告獲得實質效益,首先要確定您的廣告目標,可能是增加曝光、提升網站流量或促進轉單,有目標後再進一步去選擇符合目標的廣告類型,其次才是選擇最適合的費用計算方式。因為不同的計費方式適合不同的廣告目標和預算規劃,例如,CPM適合於曝光的廣告;CPA則適合高轉換效率的行銷活動。

如果今天您是一位剛接觸廣告的新手或小型企業,還沒有具體的廣告目標及精準客群,建議您就能先從搜尋廣告開始做投放,因為它可以透過關鍵字精準投放,直接找到有需求的消費者,也能幫助您從中學習和調整廣告策略!
廣告策略

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