網路行銷全攻略：從常見的行銷方法到如何選擇行銷管道一次告訴你！

想為品牌進行網路行銷推廣，卻不知道從何下手嗎？在這個數位時代，網路行銷已成為品牌與客戶有效互動的重要途徑，但是面對眾多的網路行銷方法和管道，你可能感到迷茫和困惑。不必擔心，本篇文章將帶你了解可以運用哪些網路行銷方法，以及如何選擇最適合自己品牌的網路行銷管道，提供一個全面的網路行銷攻略，助你制定出最有效的網路行銷策略！
 

一、傳統行銷 VS 數位行銷

在介紹網路行銷管道前，先帶你了解「傳統行銷」和「數位行銷」的觀念和做法有哪些差異，有助於你更深入了解數位行銷的特性！

• 1. 傳統行銷

  包含報紙廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄和電話銷售等，主要依賴於傳統的大眾媒體來推廣產品或服務，通常所需花費的時間和人力成本較高，實際成效也比較難追蹤。

• 2. 數位行銷

  更注重在網路和數位平台上進行推廣，包括社交媒體、搜索引擎、網站、電子郵件和手機應用等，相比之下，數位行銷成本較低，並能夠更精準地定位目標受眾，同時提供更多的行銷數據和分析，有助於優化行銷策略。

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現在已經是數位行銷的時代，如果你還沒進入戰場，競爭者已提前開跑，輸在起跑點就需要更努力才能追上！接下來將介紹你常見的網路行銷管道，助你在行銷路上更快上手！

二、四大常見網路行銷方法

行銷方法百百種，想要達到卓越的行銷成效，就需要知道自己的品牌適合哪一種！介紹四大常見網路行銷方法，幫助你實現行銷策略的最大化效益！

• 1. 數位廣告

  透過像Google Ads、Meta Ads(Facebook、IG廣告)或是LINE LAP等平台進行廣告投放，這些平台可以通過設定地區、興趣與搜尋字詞等，找到更精準的消費者。

  優勢
  • 提升品牌知名度：主動帶來曝光，短時間內累積品牌聲量與競爭力。
  • 精準觸及受眾：可以更準確地觸及目標受眾，提高廣告效果。
  • 低廣告成本：數位廣告相對於傳統廣告成本更低，節省行銷預算。

• 2. 口碑行銷

  越來越多消費者會因為親友或網友的推薦，購買某項商品或是去嘗試某樣服務，從在意「品質、價錢」到現在也在意東西有沒有「被討論」。而口碑行銷就是一種強調消費者之間的正向評價和社交分享，以及對品牌的信任與忠誠度的宣傳方式。例如：顧客好評、社交媒體分享，以及網紅、關鍵意見領袖（KOC）的評論等。

  優勢
  • 強大影響力：來自忠實客戶推薦，能促進消費者主動消費，進而提高轉單/轉換率。
  • 提升正面評價：良好的口碑不僅能顯著增加品牌知名度和保持舊客戶的忠誠度，還能吸引新客戶的注意與信任，進而增加銷售。

• 3. 影音行銷

  是一種利用影像內容來推廣品牌、產品或服務的行銷策略。這種形式的內容包括教學影片、新產品曝光、活動記錄等多種類型，並可透過YouTube、Facebook、Instagram等平台廣泛觸及。影片的視覺和聽覺元素相結合能創造引人入勝的敘事，產生情感連結、提高顧客參與度與忠誠度

  優勢
  • 生動呈現：可以清晰地展示產品和服務，讓消費者在短時間內快速理解資訊內容。
  • 增強記憶：大腦處理動態資訊比靜態來的容易，影片能讓觀眾在短時間內掌握重要資訊，提升品牌記憶度。
  • 易分享：影片容易在社交媒體上分享，從而擴大品牌的曝光和影響力。
  • 情感連結：透過影片建立情感聯繫，加強用戶與品牌的關係，並傳遞品牌故事及價值。

• 4. EDM行銷 (Electronic Direct Mail)

  透過直接發送電子郵件給顧客來保持聯繫，例如發布新消息、介紹新品、宣傳促銷檔期或優惠活動等資訊，且透過細分市場和不同的主題內容，也可以更有效地滿足各顧客群的喜好與需求，增強顧客參與度並提升品牌忠誠度。

  優勢
  • 分眾行銷：針對不同的客群進行精準定位，發送符合其興趣和需求的訊息，促進再次購買和提高銷售轉換率。
  • 即時互動：用戶可以立即回覆郵件，提供意見或詢問問題，促進與顧客之間更即時和密切的互動與溝通。
  • 易分享：影片容易在社交媒體上分享，從而擴大品牌的曝光和影響力。
  • 低成本高效益：相對於傳統的郵寄廣告或傳單發送，EDM廣告的成本更低，可以快速觸及大量潛在客戶，並實現高效益的行銷效果。

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根據行銷需求選擇符合自身品牌的行銷方法，再透過最合適的網路行銷管道，可以顯著提升品牌曝光、增強顧客忠誠度，進而促進營收成長。

三、如何選擇最佳網路行銷管道

了解有哪些可以運用的網路行銷方法後，就需要進一步確定品牌適合哪些行銷管道，是制定有效「網路行銷策略」的重要步驟！選擇合適的行銷管道才可以最大化網路行銷費用的效益，還能精準地接觸和影響目標顧客，以下四個面向幫助你判斷哪些網路行銷管道最適合你的品牌：

• 1. 描繪受眾輪廓

  根據行銷目的來確定目標受眾，再去選擇合適的行銷管道。如果想增加粉絲黏著度、針對各年齡層的用戶進行行銷，可以考慮社群平台如Facebook和Instagram，透過經營粉絲團或發佈有吸引力的視覺內容來吸引目標受眾的注意力；如果想針對成年人或大專院校學生，在一個開放的討論平台上創造聲量、增加討論度，Dcard是不錯的選擇，提供一個論壇空間吸引廣泛的目標受眾，讓你有更多機會與他們互動並推廣品牌；最後，如果想利用「影響力」來推廣產品或服務，可以考慮與KOL或KOC合作，透過他們的粉絲基礎和影響來擴大品牌曝光度。

• 2. 評估成本效益

  考慮每個管道的網路行銷費用與預期效益。例如，數位廣告可能需要較高的初始投資，但如果目標精確，回報也可能相對較高；相對地，社交媒體和內容行銷可能需要較長時間來建立影響力，但成本相對較低。

• 3. 考慮品牌訊息的適配性

  某些內容形式或訊息可能在特定平台上表現更佳。例如，你的產品需要詳細展示或教學，則使用影片平台如YouTube會是一個好選擇；如果你的品牌會不定時的提供或分享資訊給消費者，則社群、或部落格等社交媒體可能更適合。

• 4. 進行測試和調整

  透過分析數據來看哪些管道對你來說最有幫助，或者有哪些需要調整，又或者根本不適合你的品牌，這種持續的優化過程將幫助你更精確地投資於那些最能產生回報的管道。

透過這四個面向去判斷品牌適合哪些行銷管道，你將能更好地規劃行銷費用的分配，制定更有效的行銷策略以提升品牌的市場表現。

四、精準行銷策略避免無效投資

瞭解各種行銷方法並選擇最適合你品牌的網路行銷管道，再根據品牌需求和預算進行調整，是制定有效網路行銷策略的關鍵！如果你在進行網路行銷推廣時，沒有擬定一個符合品牌需求的行銷策略，而是單純模仿他人的作法，未考慮這些行動是否真正對品牌有利，那麼你投入的資金很容易就會流入無底洞，效益微乎其微。因此，在這方面不妨尋找專業行銷公司的協助，他們能夠提供全方位的行銷解決方案！

尋鹿人行銷從數位廣告、社交媒體經營、內容創建再到口碑行銷，無所不包！我們致力於協助客戶制定最佳的行銷策略，並透過持續的監測和優化來確保其持續成功，助你的品牌在市場上獲得更大的影響力！